Rennes · Acquisition payante
Jérémy Gohin, responsable acquisition digitale.
Je pilote l’acquisition de la BU Éducation du groupe Hellowork (MaFormation et Diplomeo) : SEA, social ads et partenariats, pour mettre en relation futurs apprenants et écoles partenaires. Précis, organisé, analytique : les trois mots que l’on m’associe le plus.
Depuis 2014 dans le marketing digital
12 ans
dans la publicité digitale, dont 10 chez Hellowork
+10 M€
de budgets publicitaires pilotés chaque année, sur 2 marques
ROAS
un pilotage à la performance : chaque euro investi est suivi à ce qu’il rapporte
Parcours
Douze ans à faire venir les bonnes personnes au bon endroit.
2022 → aujourd’hui
Responsable acquisition · Hellowork, BU Éducation
Stratégie et pilotage du marketing payant de MaFormation et Diplomeo. Je détermine les budgets et les projections de nos activités sur tous les leviers (SEA, social ads, partenariats) et j’accompagne une équipe de 2 spécialistes. Un pilotage à la performance, au ROAS, avec des objectifs atteints année après année.
2016 → 2022
Chargé d’acquisition de trafic SEA · Hellowork, BU Emploi
Acquisition payante de HelloWork et JobiJoba pour générer des candidatures : Search, Display, Social et métamoteurs, en France mais aussi en Allemagne et au Royaume-Uni.
2014 → 2016
Chargé de webmarketing · Destock-Cycle (devenu Wareega)
Vente en ligne de vélos haut de gamme. Entré en stage, embauché à la sortie : stratégie et budget webmarketing, campagnes Google, Facebook et Criteo, partenariats, newsletters. Les mêmes leviers qu’aujourd’hui, avec des budgets bien plus petits.
2014
Licence professionnelle e-commerce · IUT d’Alençon
Expertise
Ce que je fais, concrètement.
01
Construire et piloter les budgets
Je détermine les budgets et les projections sur tous les leviers, puis je les pilote à la performance, au ROAS : répartir, arbitrer, réajuster chaque semaine.
02
Faire jouer tous les leviers
SEA, social ads, partenariats : chaque levier a son rôle, et aucun ne travaille seul.
03
Mesurer et automatiser
Des tableaux de bord qui se lisent en deux minutes, et n8n ou Claude Code pour les tâches sans valeur ajoutée. Le temps gagné revient à l’analyse.
04
Animer une équipe
J’accompagne 2 spécialistes du marketing digital : objectifs clairs, coaching au quotidien et montée en compétences.
Au-delà du clic
Toutes les équipes, toute la chaîne de valeur.
Le travail ne s’arrête pas au clic. Avec les équipes produit, data et commerciales, je suis chaque étape jusqu’au revenu, pour que le budget aille là où il crée vraiment de la valeur : pour nous, comme pour nos clients.
- Clic
- Visite
- Lead
- Lead qualifié
- Revenu
Leviers et outils
Ma boîte à outils du quotidien.
Leviers
- Google Ads
- Microsoft Ads
- Meta
- Snapchat
- TikTok
- Criteo
- ChatGPT Ads
- Partenaires externes
Mesure et automatisation
- Looker Studio
- BigQuery
- GA4
- Piano Analytics
- Supermetrics
- n8n
- Claude Code
Les soirs de match
Depuis 9 ans, je prête ma plume à Erminig.
En parallèle, j’anime les réseaux sociaux d’Erminig, la mascotte du Stade Rennais, les soirs de match au Roazhon Park. Autre métier, autre terrain : trouver le bon mot, au bon moment.
Questions fréquentes
En bref.
Que fait un responsable acquisition digitale ?
Il fait venir sur un site les personnes susceptibles de devenir clientes, en achetant de la visibilité sur Google, Bing, les réseaux sociaux ou des sites partenaires. Chez Hellowork, je détermine les budgets et les projections sur tous les leviers, puis je pilote les campagnes à la performance, avec les équipes produit, data et commerciales.
Que veut dire « piloter au ROAS » ?
Le ROAS (return on ad spend) mesure le chiffre d’affaires généré pour chaque euro dépensé en publicité : un ROAS de 4 signifie qu’un euro investi en rapporte quatre. Piloter au ROAS, c’est déplacer le budget vers ce qui rapporte, plutôt que vers ce qui fait seulement du volume. Google détaille le principe dans son aide sur les enchères au ROAS cible.
Sur quels leviers travaillez-vous ?
Google Ads, Microsoft Ads, Meta, Snapchat, TikTok, LinkedIn, Criteo, ChatGPT Ads et des partenaires externes, soit 9 leviers. La mesure passe par Looker Studio, BigQuery, GA4, Piano Analytics et Supermetrics.
Comment contacter Jérémy Gohin ?
Par le formulaire de cette page, par e-mail à contact@jeremygohin.fr ou sur LinkedIn. Je suis basé à Rennes.
Contact
Échangeons.
Une question sur la publicité en ligne, un retour d’expérience à partager, ou simplement envie d’en parler autour d’un café à Rennes : écrivez-moi.
Vous préférez l’e-mail ? contact@jeremygohin.fr